偶记

轻奢

叶九秋 · 5月9日 · 2019年 ·

轻奢的英文是“Affordable Luxury”,直译过来就是可负担得起的奢侈品,美国人管它叫“BetterBrand”。在愈演愈烈的奢侈品风暴洗礼下,人们都可以在其中轻松体会轻奢——消费能力虽不足以与一掷千金的富豪相提并论,但对于大牌的喜爱与忠诚却丝毫不逊于前者;乐于在经济能力许可的情况下,购买诸如钱包、腰带、墨镜、香水等小件轻奢侈品,装点自己的生活。

基本信息

理念

趋于一种理性、健康的消费方式,购买奢侈品不是崇拜,而是能切实反映自我的心境、品位和信念。

伪概念

专业人士认为,“轻奢”原本是一个伪命题,用低价换市场的商业模式与奢侈品固有的属性形成冲突,但它出现无疑是对于市场的一次革命。而能够成为这场革命中的主导的,是美国和中国。其中,美国是原有市场,创造了“轻奢”这一概念。美国虽然没有皇室和贵族历史,却本土市场巨大,轻奢只是在顺应经济发展中,在庞大市场中被切出的一小部分。同时,美国的百货和商业系统都十分成熟,美国的能够为品牌扩张和终端销售提供基础,而中国则是消费的潜在市场。

当我们描述“轻奢”的时候,习惯用“介于……之间”的说法,也就可以理解为一种中庸的特性。它既可以作为富裕阶层的日常消费,也可以作为中产阶级的个性消费;产品质量和工艺没有脱离奢侈品的高要求,也借鉴了快时尚的亲民和舒适理念。

当今时尚市场,消费者分类和需求、产品门类和价格都在细化,是轻奢诞生的客观条件。除了老生常谈的社会经济和消费观念的变革之外,还不可忽视一个原因,是数字化为轻奢品牌发展带来的新可能。轻奢品牌主打线上线下营销模式,一方面,轻奢品牌需要以高端形象来树立其作为奢侈品的纯正血统,除了产品本身之外,在门店打造和服务方面,也向传统奢侈品靠拢;另一方面则通过社交媒体打通消费市场,创造新的消费空间与习惯。

这种中庸式的特性不只是市场的客观发展,也是时尚行业从业者对以新视野对新领域的发现与拓展。

碎碎念

富人用不到,穷人用不起的历史性难题的解决方案。

喜欢轻奢品的什么心态?贵的用不起,便宜的不想用。