运营

人格化营销

叶九秋 · 6月23日 · 2019年

品牌IP化,当一切消费娱乐化,品牌求生的唯一出路必将是走人格化路线。

IP是知识产权的缩写,但是衍生到现在,IP的概念不在局限于知识产权这个领域,他含有更丰富的含义,书中把她叫做“泛IP”。

原因

1、消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。

2、具有品牌人格化的产品利于凸显个性、展示自我。

分类

1、卡通形象。如:天猫精灵、海尔兄弟、江小白,三只松鼠等。

2、创始人形象。如:逻辑思维罗振宇、小米科技雷军等。

3、产品形象。如米其林轮胎、可口可乐圣诞老人、杜蕾斯等。

定位

确认品牌形象和目标人群的关系。

1、朋友。如:杜蕾斯、江小白、三只松鼠。

2、老师。如:罗振宇。

3、达人。如:papi酱。

4、专家。如小罐茶制茶师。

商业变现方向

1 条回应
  1. 叶九秋2019-6-25 · 17:00

    产品IP化,就是将产品特色变为IP角色的特质。
    服务IP化,就是将服务特色变为IP情境的特质。