职业 / 运营

MCN

叶九秋 · 7月4日 · 2019年

MCN是舶来品,是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

项目特点

内容价值

1、优质的内容。

2、稳定的产出。

3、垂直性内容领域。

大事件

2016年,微博引入了200家视频MCN机构的入驻。

2017年,短视频MCN呈400%的速度增长。

2019年,短视频MCN有望发展至6800家。

现状

1、集中于北山广深等一线城市。

2、垂类MCN只有时尚美妆、游戏、科技、美食,其他MCN基本都是多品类运营,且多包含时尚美妆、生活美食类账号。

3、MCN旗下账号,节目IP与个人IP齐头并进,节目IP一般视频调性统一,适合多平台分发;个人IP个性鲜明,一般会有主攻的平台,各平台数据差距可能更大。

4、大号带小号的运营模式较为常见。

5、目前MCN仍然是以广告、经纪做为主要收入手段,之后自营电商收入也许会慢慢攀升。

碎碎念

1、MCN盲目抬价,签约价格高,导致后期无法兑现当初合同承诺的利益。

2、很多MCN机构主要是靠平台补贴,当平台的补贴停止或者减少之后就无法运行了。

3、流量造假,MCN下的PGC流量数据造假已经是很常见的现象了,各方基本上对于这个是睁一只眼闭一只眼。