也叫投资回报率,是指项目全部投资与运行寿命期内产出的工业增加值总和之比。它适用于科技项目、 技术改造项目和设备更新项目的经济效果评价指标。其值越小,表明经济效果越好。

计算方法

项目投入资金与产出资金之比,即项目投入1个单位资金能产出多少单位资金。

其中的问题就是:投入好衡量,产出呢?是以纯利润还是以毛利润计算?

SEM竞价

在SEM竞价中,粗算ROI的话,只需要用SEM竞价消耗的总额除以通过SEM竞价产生的交易额,乘以100%就行了。

怎么确定SEM竞价的ROI基准线呢?同样也简单:

毛利率=ROI  不赚不亏

毛利率<ROI  亏钱

毛利率>ROI  赚钱

如果长期毛利率低于ROI的话,是不建议继续投放竞价的。要么换个专业的SEMer,降低ROI值;要么想办法优化产品或服务,提升毛利率。

碎碎念

假如有A、B两个企业,A企业由运营人员甲负责,B企业由运营人员乙负责,但是因为A企业因为技术先进,产品具有竞争优势,就此得出A比B水平高的结论应给是不合理的。

所以能对比的只有同一家公司的同一产品同一时间段才能对比分析。

想要对比试验一定得是唯一变量,不然是做不得准的。

往年的今天

本文最后更新于2020年9月4日,内容观点随时间变化而改变,望周知。

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