投入产出比 ROI

也叫投资回报率，是指项目全部投资与运行寿命期内产出的工业增加值总和之比。它适用于科技项目、 技术改造项目和设备更新项目的经济效果评价指标。其值越小，表明经济效果越好。

项目投入资金与产出资金之比，即项目投入1个单位资金能产出多少单位资金。

其中的问题就是：投入好衡量，产出呢？是以纯利润还是以毛利润计算？

在SEM竞价中，粗算ROI的话，只需要用SEM竞价消耗的总额除以通过SEM竞价产生的交易额，乘以100%就行了。

怎么确定SEM竞价的ROI基准线呢？同样也简单：

毛利率=ROI  不赚不亏

毛利率<ROI  亏钱

毛利率>ROI  赚钱

如果长期毛利率低于ROI的话，是不建议继续投放竞价的。要么换个专业的SEMer，降低ROI值；要么想办法优化产品或服务，提升毛利率。

假如有A、B两个企业，A企业由运营人员甲负责，B企业由运营人员乙负责，但是因为A企业因为技术先进，产品具有竞争优势，就此得出A比B水平高的结论应给是不合理的。

所以能对比的只有同一家公司的同一产品同一时间段才能对比分析。

想要对比试验一定得是唯一变量，不然是做不得准的。