运营

UGC、PGC、OGC

叶九秋 · 9月9日 · 2020年 ·

UGC、PGC、OGC

UGC

定义

UGC,也就是用户生成内容,即用户原创内容。也可叫做UCC

特征

1、用户门槛低。

2、内容整体质量相对较差。

3、内容种类繁杂,不垂直,偏娱乐化。

缺点

1、大都粘性差。每个人获取的流量差不多,流量不够大的时候,不容易形成大V,内容质量低导致内容可读性差。

2、监管难度大。UGC大都是同步更新,容易出现内容违法违规之类,整改难度太大。

PGC

定义

PGC,互联网术语,即专业生产内容,也称PPC。指专业生产内容、专家生产内容。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。

现专业视频网站大多采用PGC模式,分类更专业,内容质量也更有保证;现电商媒体,特别是高端媒体采用的也是PGC模式,其内容设置及产品编辑均非常专业,非UGC模式能达到的。

从内容上,PGC生态系统是从内容生产、内容推广、到品牌的形成、粉丝的汇聚,最终内容品牌被粉丝反哺并进行自推广的整套生态闭环。

缺点

1、PGC平台流量集中于部分 大号,大号会对平台形成反制,干扰到平台成长。

2、内容数量较UGC减少,如果分类过于细致,单分类内容就显得过少。

OGC

定义

OGC是视频、新闻等网站中,以提供相应内容为职业,如媒体平台的记者、编辑,既有新闻的专业背景,也以写稿为职业领取报酬。

缺点

1、对于平台来说,OGC的内容数量与支出是成正比。

2、通常OGC准入门槛会相对较高。

碎碎念

关系

三者关系很简单:UGC里面专业水平比较高的那一波就是PGC;PGC里面那一波依靠平台赚钱了的就是OGC。