运营

竞价着陆页链接后缀含义

叶九秋 · 10月15日 · 2020年

汇总一下竞价平台的着陆页链接的后缀含义。

百度

URL标识说明

source之后,&e_matchtype之前部分为自定义标识码;e_matchtype之后就是系统追踪码,具体表示含义如下:

e_matchtype={matchtype}:表示的是匹配模式,当广告被点击后替换为触发该创意的关键词匹配方式,精确匹配标识为1,高级短语匹配标识为2,广泛匹配标识为3。

e_creative={creative}:表示触发创意,当广告被点击后替换为所点击的创意ID,ID可在客户端上线的“转化URL解析”中匹配映射到本地的创意,并且整合数据展现。

e_adposition={adposition}:表示展现排名,当广告被点击后替换为所点击的创意展现位置和排名信息,标识方法为:位置+排名。
有如下展现位置,分别用字母缩写标识:cl:pc左侧无底色;clg:pc左侧有底色;mt:无线上方;mb:无线下方,排名用具体数字标识。

e_pagenum={pagenum}:触发的页面,当广告被点击后替换为所点击的创意展现在搜索结果页面的页码,为从1开始的整数,可与与展现排名配合,用于了解被点击创意在搜索结果中的整体排名情况。

e_keywordid={keywordid}&e_keywordid2=*********:”********”执行后会变为具体的数字ID,关键词唯一标识码,该参数将保证关键词访问URL的唯一性,之所以会有两个参数是因为通过复制粘贴或导入账户备份创建关键词后没有重新设置追踪,导致新关键词错误的使用其他关键词的追踪id,因此无法解析。所以进行了技术升级来保证追踪数据的准确,两个参数并不会影响解析。

系统追踪说明

feed=xxxxxx:feed=1百度知道首页流量追踪标识符;feed=2百度贴吧流量标识符。

sdclkid=xxxxxx:百度商盾

bd_vid=xxxxx:搜索推广oCPC中的API回传转化追踪,将在落地页中自动增加bd_vid标识码

b_scene_zt=1:开启目标客户追投后,对于目标客户追投带来的流量,系统自动在目标URL上添加标识,以进行转化跟踪。标识为:b_scene_zt=1。

audience={xxxx}:开启人群投放后,系统会在落地页的URL加上人群转化标识码audience={xxxx},用来标识是人群投放带来的点击,xxxx为后台人群列表中对应的人群编号,每一个人群对应唯一一个人群编号,便于后期统计人群转化。

tuijian:个性化推荐标识符,添加统计参数可以标记流量的来源及类型,基于实时浏览行为的参数值为1。

bidurl:行业定投购买url通配符,query或者query_utf8 行业定投搜索词通配符。

{haoci}:好词快投 URL通配符,当流量为好词快投流量时 通配符{haoci}会被替换为具体的推荐词,如果不是,且直接显示通配符{haoci}

追踪标记

utm_source=baidu :广告投放平台,可以是百度竞价、360、搜狗推广或soso等;

tm_medium=cpc:广告投放渠道,百度搜索推广或者是网盟;

utm_term=sem :推广计划名称;

utm_content=text:推广单元名称;

tm_campaign=campaign:相对应关键词;

bdclkid

百度推广跟踪共有44个字符组成:

t3P_J2bt8jQ1Hf1KMr4lfatdv4AK0gsDyu3GoeIXZ_cP

广告位置字符的含义:c为百度搜索左侧带背景的推广链接、D为百度搜索左侧不带背景的推广链接、k为百度搜索右侧、e为百度搜索底部、6为百度知道左侧、Y为百度知道右侧、d为知道内页右侧、V为知道内页底部、o为百度百科右侧、F为百度新闻右侧、X为百度图片上方、7为百度图片下方、A为百度图片内页、Z为百度视频上方、z为百度贴吧上方、s为百度网盟站点。