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广告创意全解

叶九秋 · 10月28日 · 2017年 ·

九秋作为一个运营狗,对于广告创意略知一二,依据以往经验以及所读的广告创意方面的文章,暂且整理一个速成教程。可能不完全对,但是应该出入不大。

碎碎念

1、九秋以为广告创意的基础是信息传达,对于用户看完广告创意之后,完全不知所云的的创意,都是垃圾。注:单价低的产品信息传达为主,单价高的产品创意为主。

2、不以盈利为目的的广告都是耍流氓,包括公益广告。公益广告可能不会获取金钱方面的利益,但是需要获取到其他方面的利益。有些以品牌宣传为目的的广告创意虽然不会产生直接的利润,但是本质上还是为了盈利。

3、顶尖的广告创意都会涉及到人性,没有例外。只有涉及到人性的广告创意才会调动观看者的情绪,产生不同的情感反馈。

创意速成

创意真言

九秋看过的创意文案说多不多,说少不少,之前也有过想法专门写一篇广告创意的N条技巧,直到后来看到一句话:意料之外,情理之中。这八字真言算是对于广告创意最好的总结了。

如果觉得八个字不好记?九秋再压缩一下:哇、哦。广告创意开始之后要让观看者发出“哇”的感叹,当产品出现之后,要让观看者发出“哦”的感叹。

下面用一句话“详细”解释一下如何让观看者发出“哇”与“哦”。

想做到意料之外其实并不难,只要站在卖点的对立面就可以了。意料之外与哇,实际上用卖点的对立面提出问题。

情理之中也容易实现,提炼出的产品卖点就是情理之中。情理之中与哦,实际上就是用卖点解答意料之外所提出的问题。

所有的优秀广告创意都不会跳出这个框的。如若不信可以去下面九秋推荐的广告创意网站看看那些优秀广告创意是不是都是一个套路?

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