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微信搜索排名 WSO

叶九秋 · 3月12日 · 2018年 · ·

WSO全称:WeChat Search Optimization。译为:微信搜索优化。

微信搜索应用到的地方主要有两处:第一就是微信APP的搜一搜功能;第二是搜狗搜索里面的微信搜索。

WSO所值的做的原因就是微信的高粘性以及用户数持续增长,里面隐藏着巨大的流量。

总览

微信搜一搜目前的排序会因为搜索词不同排序偶有变化,这个会在下面具体分类里面分别解释。

朋友圈

因为微信本质上是一个社交工具,所以在搜一搜当中,具有无可比拟的排名优势,只要朋友圈有相关的内容,基本都是排在前三位的。

当然影响排序的因素包括但是不限于:

发布时间

距离当前搜索时间越短排名优势越大,所以说,那些频繁刷朋友圈广告的,虽然很烦,但是在搜索来说,是极好的。

目前情况是:发布时间最近的,占据最大的朋友圈排名优势。不过,九秋估计等微信搜一搜再完善一下的时候,不会以时间为主了,毕竟最近的不一定是最好的。

匹配度

朋友圈搜索结果位置毕竟有限,关键词匹配度也是一个很重要的因素,通常所说的匹配度包括完全匹配,短语匹配,广泛匹配。重合度越高,越是具有排名优势。

出现频次

朋友圈信息无非是文字、图片、视频、链接的合体,但是受技术限制,图片以及视频、链接等元素对于搜索引擎来说并没有任何意义,所以决定匹配度的只有文字信息,搜索词出现的频次越高,排名越是有优势。

地域

地域因素的影响也是比较明显的。一般距离自身越近,排名越是具有优势。

资讯

资讯栏目一般只要出现,排名就会比较不错,特别是明星性质的关键词,出现资讯就是第一位。

资讯栏目的信息主要来自于微信公众号以及搜狗搜索已经通过新闻源站点的网站。

资讯栏目大概的排序规则是:

发布时间

相对来说一般的发布时间越近,在搜索排名中越好。

账号主体

根据观察,在搜索结果中,账号主体并不会影响排名。无论是订阅号还是服务号,或者有无认证,均未发现主体影响排名的迹象。

出现频次

标题里面一定要出现搜索词的,描述里面也会频繁出现,这样子的内容在搜索中排名比较有优势。

互动

互动性的操作行为,目前未发现影响排名的迹象。

点赞、阅读、评论等行为都没有对排名有比较明显影响。

公众号

公众号栏目的排序规律就比较明显了:

已关注优先

已经关注的公众号排名最优优势。

好友关注

好友关注的越多,那么此公众号排名越是靠前。

匹配度

匹配度方面完全匹配则优先展示;搜索词位于公众号名字左侧优先展示;功能介绍出现搜索词优先展示;账号主体出现搜索词优先展示;搜索词占比越高排名越有优势。

主体信息

认证过的公众号有排名优势;企业号优先于个人号;服务号优先于订阅号。

本地倾向

和大多数搜索引擎一样,距离搜索者越近的公众号越是具有排名优势。

粉丝活跃度

粉丝活跃度比粉丝数量更具有参考价值,所以有时候仔细想想,微信公众号刷粉,并不是一个很好的选择。

粉丝数量

很多文章里面提到粉丝数量影响公众号排名,根据九秋观察,影响会有,但是好像并不大。

注册时间

关于这方面,同样有不少文章说是影响排名,但是根据实际观察,那些所谓注册时间影响排名的只是因为做的比较早,很早就积累了其他方面很好的数据,所以,注册时间并不会直接影响排名。

历史内容

张小龙一直倡导微信公众号要提供有价值的服务,那么原创内容就是有价值的内容,常常产出有价值内容的账号有更好的排名就不意外了。所以,内容发布在精不在多。

小程序

根据观察,目前有无小程序对于排名影响并不大。

小说

关于小说排名,应用场景好像并不多。

微信读书

优先展示微信读书的搜索结果;网页结果靠后,只有一点点击进入搜狗小说的超链接。

更新时间

最近更新时间是一个影响小说排名的大因素。

阅读人数

阅读人数对于排名影响同样比较大,根据观察:当阅读数区别不大的时候,更新时间更近的居于前列。

音乐

音乐栏目在搜一搜中,搜索歌手、歌名,以及与音乐相关的关键词的时候排名会标靠前。

在音乐栏目里面的搜索结果主要取自QQ音乐,少量音乐来自虾米音乐。

匹配度

排名第一因素还是匹配度,匹配度越高排名越是靠前。

关注数

最能体现音乐受欢迎程度的因素。

表情

表情栏目在搜一搜中会因为口语词而被触发,并且排在比较高的位置。

内容来源包括公众号文章配图以及微信表情商店、小程序。

图片识别原理除了根据公众号文章以及标题,还有可能用到了图片识别,因为九秋发现不少文章里面完全没有提到搜索词,但是照样可以搜到。

专辑优先

在表情栏目中和专辑名字匹配到的优先展示。

商店下载量

在微信表情商店被下载多的,排名优先。

使用频率

为啥这么说呢,因为排名靠前的表情九秋很多都见过,靠后的基本没看到过。

小程序

小程序整体来说排名是不错的,权值不低。

匹配度

在任何搜索引擎下,匹配度永远是第一位的。

使用过

虽然小程序是用完即走,但是使用过的小程序在小程序栏目里面排名基本类似于置顶。

主体信息

企业开发的小程序优先于个人开发。

公众号文章

文章排名因素比较复杂了:

匹配度

匹配度包括但是不限于标题、描述、内容等等。

发布时间

距离搜索时间越近的文章排名相对越好。

互动

阅读数、点赞、转发、评论查看原文等具有互动特点的行为,都是可以为文章排名加分的。

主体信息

很不幸的,排名靠前的基本都是认证过的企业号、服务号。

多媒体优先

视频优先于图片。图片优先于文字。

丰富性

视图文越是丰富,排名越好。内容丰富性越强,排名越好。

原创标识

标有原创的文章排名相对更好。

百科

百科的就好理解了,内容来自于搜狗百科,匹配度越高排名越好。

一般情况下专业性属于百科栏目的排名在搜一搜中排名至少前三。

百科栏目的内容虽然取自搜狗百科,但是排名结果和搜狗百科完全不同,应该是重新处理过权重。

问答

问答板块的内容来自于知乎、有问必答等医疗问答平台等等。

知乎

与知乎本身的搜索结果也是不同:关键词匹配度影响排名;其次回答数量;关注数等等。

医疗平台

医疗平台的排序并没有发现什么比较明显的特点,以后发现会补充上。

视频

视频栏目的来源是腾讯视频,在搜索影视作品的时候会被触发,排到比较高的位置。

匹配度

主要是标题的匹配度。

发布时间

基本上是以发布时间倒序的。

播放数量

根据观察,播放量对于排名影响不大。

条件筛选

条件筛选确切的说,可以算是公众号文章的一种,筛选方式有:

最近读过、关注的公众号发布、朋友的分享、按发布时间排序、按阅读量排序等几种方式。

网页搜索

网页搜索的搜索结果取自搜狗搜索,但是在搜一搜结果中,会剔除掉已经通过其它栏目展示过的信息。关于搜狗排名请参照九秋的其他文章。

相关搜索

相关搜索栏目目前展现四个位置:

点击之后会跳转到新的搜一搜搜索结果页面。这个根据搜索词的下游词产生。

本文最后更新于2020年9月4日,已超过 30天 没有更新,涉及的内容有可能已经失效,如发现有错误之处请联系九秋微信:17625855694,说明具体情况!