社群驱动力

4月17日 · 2018年

本文观点主要来自于书籍《小群效应》,想了解更多可以查看那本书。当然了,本文会插入九秋的一些观点。

社群驱动力:荣誉、利益、关系、事件、地域、兴趣。

用户参与社群的本质就是:解决问题。

荣誉

代表类型

排行榜,好友对比。

利益

代表类型

免费资源、分享即赠、红包群。

玩法

想要利益驱动最大化,需要让参与者都可以获利。比如美团红包分享、微信读书书币分享,只要参与的人员均可从中获利。那些分享者获利而被分享者无利或者少利的分享行为是无法持久的。

分享过程利益过少,则无法激发分享行为,比如美团红包只有一两块钱的时候就很难产生分享动力,因为用户支出大于收益。

弊端

 

1、有时候利益成本略高,比如平台补贴。

2、用户粘性差,典型的有奶便是娘,只要竞品给的利益更高,用户立刻流失。

关系

代表类型

家庭内部群、师生群、同事群。

事件

代表类型

比如:因某些热点事件聚集的群。

地域

代表类型

比如:老乡群。

兴趣

代表类型

比如:读书群、游戏群。