简介
最初SEM是搜索引擎营销的，后来SEM专指搜索引擎竞价。
类型
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::: tab-pane 端口户
大多数企业的选择，近乎是唯一选择。相对来说运营成本较高。在实际情况下，大多数小户根本达不到活动消费预算门槛，所以即使有返点活动，也参加不上，如果为了消耗金钱而推广，实际上无利可图。常规的各个地区代理开户，开户要求相对较低，消费相对较低，正规户。返点根据季节时期可能会有所变化。
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::: tab-pane 框架户
常见的百度框架户行业有招商、电商、旅游、教育、游戏、医院等，每个框架对消耗有要求，并需要框架主公司缴纳相应保证金，金额一般是框架金额的10%到20%比例。年消费在几百万到上亿不等，框主跟百度官方签框，但是自己消耗不出足够的金额，然后就放出来的账户与同行拼框。拼框缺点是只能用二级域名以及二级目录等，不能显示品牌名，而且数据是寄存于他人框架户下面，依赖性太强。好处则是因为是依托于框架户有高额返点，运营成本相对低。
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::: tab-pane 行发户
主要针对百度，全称叫做叫做百度行发部门，其实就是百度北京总部开出来的账户。行业涉及四品一械等。
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计费方式
:::: tabs
::: tab-pane CPC
简介
每次点击成本：以每点击一次计费。比如通常所说的搜索引擎竞价，目前都是以CPC模式计费的，虽然也有诸如信息流等方式，但是主流还是CPC的。
分析
利弊
优势：按照点击收费，性价比高；多数优质平台可接受的计费模式。
劣势：广告投放有一定的技术要求；价格相对CPM略高。
适应类型：有专业的人员负责渠道投放；适合大多数产品或者服务。
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::: tab-pane CPM
简介
千次展现成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表送达1000人的成本计算单位。
计算公式：千人价格=（广告费用/到达人数）×1000
分析
利弊
优势：价格相对便宜；数据展现量好看。
劣势：简单到达无法确定转化率；过于笼统数据参考性差；对于广告内容主体要求高；展示质量不可观测。
适应类型：产品质量高；性价比高，有竞争力；有专业的人员负责渠道投放；专业设计师作图。
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::: tab-pane CPA
简介
每行动成本：CPA指的是按照指定的行为结算，可以是搜索，可以是注册，可以是激活，可以是搜索下载激活，可以是绑卡，实名认证，可以是付费，可以是浏览等等。甲乙双方可以根据自己的情况来定义CPA的标准。
分析
利弊
优势：效果明显；广告投放性价比高。
弊端：只有较少平台支持CPA计费，因为此种计费模式会损害平台方的利益。在很多时候，受限于广告投放方的广告制作水平、产品或者服务的性价比等因素。
适应类型：适合大多数产品或者服务。
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分析
:::: collapse-panel accordion
::: collapse-item 竞价着陆页链接后缀含义
百度
URL标识说明
source之后，&e_matchtype之前部分为自定义标识码；e_matchtype之后就是系统追踪码，具体表示含义如下：
e_matchtype={matchtype}：表示的是匹配模式，当广告被点击后替换为触发该创意的关键词匹配方式，精确匹配标识为1，高级短语匹配标识为2，广泛匹配标识为3。
e_creative={creative}：表示触发创意，当广告被点击后替换为所点击的创意ID，ID可在客户端上线的“转化URL解析”中匹配映射到本地的创意，并且整合数据展现。
e_adposition={adposition}：表示展现排名，当广告被点击后替换为所点击的创意展现位置和排名信息，标识方法为：位置+排名。
有如下展现位置，分别用字母缩写标识：cl：pc左侧无底色；clg：pc左侧有底色；mt：无线上方；mb：无线下方，排名用具体数字标识。
e_pagenum={pagenum}：触发的页面，当广告被点击后替换为所点击的创意展现在搜索结果页面的页码，为从1开始的整数，可与与展现排名配合，用于了解被点击创意在搜索结果中的整体排名情况。
e_keywordid={keywordid}&e_keywordid2=*********：”********”执行后会变为具体的数字ID，关键词唯一标识码，该参数将保证关键词访问URL的唯一性，之所以会有两个参数是因为通过复制粘贴或导入账户备份创建关键词后没有重新设置追踪，导致新关键词错误的使用其他关键词的追踪id，因此无法解析。所以进行了技术升级来保证追踪数据的准确，两个参数并不会影响解析。
系统追踪说明
feed=xxxxxx：feed=1百度知道首页流量追踪标识符；feed=2百度贴吧流量标识符。
sdclkid=xxxxxx：百度商盾
bd_vid=xxxxx：搜索推广oCPC中的API回传转化追踪，将在落地页中自动增加bd_vid标识码
b_scene_zt=1：开启目标客户追投后，对于目标客户追投带来的流量，系统自动在目标URL上添加标识，以进行转化跟踪。标识为：b_scene_zt=1。
audience={xxxx}：开启人群投放后，系统会在落地页的URL加上人群转化标识码audience={xxxx}，用来标识是人群投放带来的点击，xxxx为后台人群列表中对应的人群编号，每一个人群对应唯一一个人群编号，便于后期统计人群转化。
tuijian：个性化推荐标识符，添加统计参数可以标记流量的来源及类型，基于实时浏览行为的参数值为1。
bidurl：行业定投购买url通配符，query或者query_utf8 行业定投搜索词通配符。
{haoci}：好词快投 URL通配符，当流量为好词快投流量时 通配符{haoci}会被替换为具体的推荐词，如果不是，且直接显示通配符{haoci}
追踪标记
utm_source=baidu ：广告投放平台，可以是百度竞价、360、搜狗推广或soso等;
tm_medium=cpc：广告投放渠道，百度搜索推广或者是网盟;
utm_term=sem ：推广计划名称;
utm_content=text：推广单元名称;
tm_campaign=campaign：相对应关键词;
bdclkid
百度推广跟踪共有44个字符组成：
t3P_J2bt8jQ1Hf1KMr4lfatdv4AK0gsDyu3GoeIXZ_cP
广告位置字符的含义：c为百度搜索左侧带背景的推广链接、D为百度搜索左侧不带背景的推广链接、k为百度搜索右侧、e为百度搜索底部、6为百度知道左侧、Y为百度知道右侧、d为知道内页右侧、V为知道内页底部、o为百度百科右侧、F为百度新闻右侧、X为百度图片上方、7为百度图片下方、A为百度图片内页、Z为百度视频上方、z为百度贴吧上方、s为百度网盟站点。
:::
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关键词
拓词
:::: collapse-panel accordion
::: collapse-item 拓词工具
下载
win系统：暂停公开下载 ==0.98M==
说明：易语言开发，自用软件没认证，所以会报毒，加白名单即可。
软件说明
软件优势在于可以自定义预设词库，一键批量生成关联的长尾词，用于关键词覆盖，减少人工操作。
软件可用于SEM竞价拓词、AI生成文章的提问内容标题等。工具对于搜索引擎营销来说非常好用。
预设词库
在软件所在文件夹有三个TXT文档，分别为：“前缀”、“核心”、“后缀”。
格式
以前缀为例，格式如下：
地区 - 一线城市|北京,上海,广州,深圳,成都,重庆,杭州,武汉,西安,天津,苏州,南京,郑州,长沙,东莞,沈阳,青岛,合肥,佛山
==地区 - 一线城市== 为词组分类，==北京,上海,广州== 等为词组内容，词组内容之间使用英文逗号 ==,== 作为分隔,，中间用 ==|== 作为间隔。
新增分类在TXT文档里另起一行就行。因为增删分类功能使用频次较低，所以用TXT文档换行处理。
搜索
三个输入框分别是：前缀、核心、后缀，可以对关键词分类进行搜索，单击是选中分类，选中之后右键为修改分类里的内容。双击则是选中分类里面的内容。下方的三个输入框也可以手动微调，进行内容修改。
使用
预设好前缀、核心、后缀之后，点击生成标题即可批量生成，剪切为将第一行加入剪切板，用于剪切复制使用。清空为将输入框内容重置。左下角可以手动选择复制内容，也可以快捷键全部选中。
前缀
通用
通用 - 专业|专业
通用 - 正品|正规,正宗,正品,原装
通用 - 出售|提供,卖,出售,销售,售卖
通用 - 购买|订购,购买,买,采购
通用 - 著名|知名,著名
通用 - 规模|大型,大中型,中型,中小型,小型,微型
通用 - 品质|质量好,品质好
疑问
疑问 - 哪些|哪些
疑问 - 怎样|怎样,如何
地区
地区 - 一线城市|北京,上海,广州,深圳,成都,重庆,杭州,武汉,西安,天津,苏州,南京,郑州,长沙,东莞,沈阳,青岛,合肥,佛山
地区 - 二线城市|宁波,温州,金华,嘉兴,台州,绍兴,无锡,常州,南通,徐州,福州,厦门,泉州,惠州,珠海,中山,石家庄,保定,廊坊,济南,烟台,大连,哈尔滨,南宁,长春,南昌,贵阳,太原,兰州,昆明
地区 - 河南|河南,郑州,洛阳,焦作,商丘,信阳,周口,鹤壁,安阳,濮阳,驻马店,南阳,开封,漯河,许昌,新乡,济源,灵宝,偃师,邓州,登封,三门峡,新郑,禹州,巩义,永城,长葛,义马,林州,项城,汝州,荥阳,平顶山,卫辉,辉县,舞钢,新密,孟州,沁阳,郏县
地区 - 安徽|安徽,合肥,亳州,芜湖,马鞍山,池州,黄山,滁州,安庆,淮南,淮北,蚌埠,宿州,宣城,六安,阜阳,铜陵,明光,天长,宁国,界首,桐城,潜山
地区 - 福建|福建,福州,厦门,泉州,漳州,南平,三明,龙岩,莆田,宁德,龙海,建瓯,武夷山,长乐,福清,晋江,南安,福安,邵武,石狮,福鼎,建阳,漳平,永安
地区 - 甘肃|甘肃,兰州,白银,武威,金昌,平凉,张掖,嘉峪关,酒泉,庆阳,定西,陇南,天水,玉门,临夏,合作,敦煌,甘南州
地区 - 贵州|贵州,贵阳,安顺,遵义,六盘水,兴义,都匀,凯里,毕节,清镇,铜仁,赤水,仁怀,福泉
地区 - 海南|海南,海口,三亚,万宁,文昌,儋州,琼海,东方,五指山
地区 - 河北|河北,石家庄,保定,唐山,邯郸,邢台,沧州,衡水,廊坊,承德,迁安,鹿泉,秦皇岛,南宫,任丘,叶城,辛集,涿州,定州,晋州,霸州,黄骅,遵化,张家口,沙河,三河,冀州,武安,河间,深州,新乐,泊头,安国,双滦区,高碑店
地区 - 黑龙江|黑龙江,哈尔滨,伊春,牡丹江,大庆,鸡西,鹤岗,绥化,齐齐哈尔,黑河,富锦,虎林,密山,佳木斯,双鸭山,海林,铁力,北安,五大连池,阿城,尚志,五常,安达,七台河,绥芬河,双城,海伦,宁安,讷河,穆棱,同江,肇东
地区 - 湖北|湖北,武汉,荆门,咸宁,襄阳,荆州,黄石,宜昌,随州,鄂州,孝感,黄冈,十堰,枣阳,老河口,恩施,仙桃,天门,钟祥,潜江,麻城,洪湖,汉川,赤壁,松滋,丹江口,武穴,广水,石首市大冶,枝江,应城,宜城,当阳,安陆,宜都,利川
地区 - 湖南|湖南,长沙,郴州,益阳,娄底,株洲,衡阳,湘潭,岳阳,常德,邵阳,永州,张家界,怀化,浏阳,醴陵,湘乡,耒阳,沅江,涟源,常宁,吉首,津市,冷水江,临湘,汨罗,武冈,韶山,湘西州
地区 - 吉林|吉林,长春,吉林,通化,白城,四平,辽源,松原,白山,集安,梅河口,双辽,延吉,九台,桦甸,榆树,蛟河,磐石,大安,德惠,洮南,龙井,珲春,公主岭,图们,舒兰,和龙,临江,敦化
地区 - 江苏|江苏,南京,无锡,常州,扬州,徐州,苏州,连云港,盐城,淮安,宿迁,镇江,南通,泰州,兴化,东台,常熟,江阴,张家港,通州,宜兴,邳州,海门,溧阳,泰兴,如皋,昆山,启东,江都,丹阳,吴江,靖江,扬中,新沂,仪征,太仓,姜堰,高邮,金坛,句容,灌南县,海安
地区 - 江西|江西,南昌,赣州,上饶,宜春,景德镇,新余,九江,萍乡,抚州,鹰潭,吉安,丰城,樟树,德兴,瑞金,井冈山,高安,乐平,南康,贵溪,瑞昌,东乡县,广丰县,信州区,三清山
地区 - 辽宁|辽宁,沈阳,葫芦岛,大连,盘锦,鞍山,铁岭,本溪,丹东,抚顺,锦州,辽阳,阜新,调兵山,朝阳,海城,北票,盖州,凤城,庄河,凌源,开原,兴城,新民,大石桥,东港,北宁,瓦房店,普兰店,凌海,灯塔,营口
地区 - 青海|青海,西宁,玉树,格尔木,德令哈
地区 - 山东|山东,济南,青岛,威海,潍坊,菏泽,济宁,东营,烟台,淄博,枣庄,泰安,临沂,日照,德州,聊城,滨州,乐陵,兖州,诸城,邹城,滕州,肥城,新泰,胶州,胶南,龙口,平度,莱西
地区 - 山西|山西,太原,大同,阳泉,长治,临汾,晋中,运城,忻州,朔州,吕梁,古交,高平,永济,孝义,侯马,霍州,介休,河津,汾阳,原平,晋城,潞城
地区 - 陕西|陕西,西安,咸阳,榆林,宝鸡,铜川,渭南,汉中,安康,商洛,延安,韩城,兴平,华阴
地区 - 四川|四川,成都,广安,德阳,乐山,巴中,内江,宜宾,南充,都江堰,自贡,泸州,广元,达州,资阳,绵阳,眉山,遂宁,雅安,阆中,攀枝花,广汉,绵竹,万源,华蓥,江油,西昌,彭州,简阳,崇州,什邡,峨眉山,邛崃,双流县
地区 - 云南|云南,昆明,玉溪,大理,曲靖,昭通,保山,丽江,临沧,楚雄,开远,个旧,景洪,安宁,宣威,文山,普洱
地区 - 浙江|浙江,杭州,宁波,绍兴,温州,台州,湖州,嘉兴,金华,舟山,衢州,丽水,余姚,乐清,临海,温岭,永康,瑞安,慈溪,义乌,上虞,诸暨,海宁,桐乡,兰溪,龙泉,建德,富德,富阳,平湖,东阳,嵊州,奉化,临安,江山
地区 - 台湾|台湾,台北,台南,台中,高雄,桃源
地区 - 广东|广东,广州,深圳,珠海,汕头,佛山,韶关,湛江,肇庆,江门,茂名,惠州,梅州,汕尾,河源,阳江,清远,东莞,中山,潮州,揭阳,云浮
地区 - 广西|广西,南宁,贺州,玉林,桂林,柳州,梧州,北海,钦州,百色,防城港,贵港,河池,崇左,来宾,东兴,桂平,北流,岑溪,合山,凭祥,宜州
地区 - 内蒙古|内蒙古,呼和浩特,呼伦贝尔,赤峰,扎兰屯,鄂尔多斯,乌兰察布,巴彦淖尔,二连浩特,霍林郭勒,包头,乌海,阿尔山,乌兰浩特,锡林浩特,根河,满洲里,额尔古纳,牙克石,临河,丰镇,通辽
地区 - 宁夏|宁夏,银川,固原,石嘴山,青铜峡,中卫,吴忠,灵武
地区 - 西藏|西藏,拉萨,那曲,山南,林芝,昌都,阿里,日喀则
地区 - 新疆|新疆,乌鲁木齐,石河子,喀什,阿勒泰,阜康,库尔勒,阿克苏,阿拉尔,哈密,克拉玛依,昌吉,奎屯,米泉,和田,塔城
核心
如果用于SEM营销拓词，核心词库根据推广计划进行分类。
如果用于生成SEO文章，则根据网站目录结构进行分类。
后缀
通用
通用 - 零售经销|经销商,零售批发
通用 - 平台|平台
通用 - 性价比|特价,便宜,优惠,性价比高,哪家便宜
通用 - 品牌|品牌,官网,十大品牌,知名品牌
通用 - 加工生产|加工,生产
通用 - 定制|定制,定做,订制,订做,订购,定购
通用 - 批发|批发,批发价格,批发厂家
通用 - 加盟|加盟,投资,招商
通用 - 厂家|厂家,生产厂家,商家,供应商,供货商,生产商,制造商,供应厂家,厂家直销,厂家批发
通用 - 价格|价格,费用,报价,什么价,多少钱,便宜,优惠,划算
通用 - 口碑|口碑好,哪家好
通用 - 进口|进口,原装进口
通用 - 专业|哪家专业,哪里专业,专业
通用 - 时间|几年,多久,时间
通用 - 口碑|哪家好,哪里好
通用 - 方式|方式,形式,途径
通用 - 作用|有用,有用么,作用
通用 - 网站|网,网站,官网
通用 - 时间|时间,什么时候,日期
通用 - 分析|利弊,好处,优势
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::: collapse-item 百度下拉词搜索工具
主要用于快速搜集下拉框搜索。
作用
无论是做SEO还是SEM，关键词拓词都是一个必备工作，而百度的下拉框基本是基于搜索相关词的热度排序的。下拉框的长尾词所能带来的流量，加起来也是很可观的。
使用方法
1、左上角输入搜索词，回车或者点击搜索，就能自动采集出来下拉框的词汇。
2、双击左侧的词汇，等同自动搜索当前词汇的下拉框内容。
3、勾选，单个词汇，或者点击右上角的全选将其全部导入。
4、分割的作用是考虑到文章发布的时候，如果作为文章标签使用，则需要在每个词汇之间添加英文逗号。现在点一下分割即可完成分隔符号的添加与删除。
5、其他地方生成的关键词列表，也能用本工具进行分隔符号的添加。
:::
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否词
此处仅供参考使用，并不适配所有行业。
:::: collapse-panel accordion
::: collapse-item 资料类
图、照片、视频、资料、文档、文件、素材、参数、意义、教程、手册、ppt、表格、消息、信息、版本、更新、
:::
::: collapse-item 问答类
前景、现状、利、弊、优势、缺点、新闻、数据、加盟、区别、在哪、名称、未来、进展、
是、定义、以、
:::
::: collapse-item 公司
公司、企业、集团、上市、地址、
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工具
:::: tabs
::: tab-pane 平台
百度竞价：百度推广登录
360竞价360推广登录。
神马竞价：神马推广登录。
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::: tab-pane 调价工具
小脑袋调价工具：管理帐户，关键词智能竞价，异地词竞价，重点 监控，竞争分析。
:::
::::
简言
段子
:::: collapse-panel accordion
::: collapse-item SEM 消费预算
:::
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求知
网站
百度营销中心：百度官方教学平台，百度营销学堂。
360营销学院：哎。
艾奇在线：SEM竞价教程。
拓展
:::: collapse-panel accordion
::: collapse-item SEM竞价之孔乙己
竞价是站着喝酒而穿长衫的唯一的人。
他身材很高大，青白脸色，皱纹间时常夹些伤痕，一部乱蓬蓬的花白的胡子。
穿的虽然是长衫，可是又脏又破，似乎十多年没有补，也没有洗。
他对人说话，总是满口CTR，教人半懂不懂的。
因为他是竞价，别人便从描红纸上的“SEM”这半懂不懂的话里，替他取下一个绰号，叫作调价员。
竞价一到店，所有喝酒的人便都看着他笑，有的叫道，“竞价，你脸上又添上新伤疤了！”
他不回答，对柜里说，“温两碗酒，要一碟茴香豆。”便排出九文大钱。
他们又故意的高声嚷道，“你一定又开999广泛被老板打了！”
竞价睁大眼睛说，“你怎么这样凭空污人清白……”
“什么清白？我前天亲眼见你开着账户跑999广泛，被老板吊着打。”
竞价便涨红了脸，额上的青筋条条绽出，争辩道，“…………竞价不会调999广泛，能算竞价吗？”
接连便是难懂的话，什么“质量度”，什么“短语匹配”之类，引得众人都哄笑起来，店内外充满了快活的空气。
听人家背地里谈论，竞价原来也读过书，但终于没算学有所成，又不会营生，于是越过越穷，自然是连媳妇也娶不到的，弄到几乎将要讨饭了。
幸而调的一手好价，便开始做竞价员，换一碗饭吃。可惜他又有一样坏脾性，便是唯独喜欢广泛999。调不到几天，便连路虎都烧没了。如是几次，叫他调价的人是再也没有了。
竞价喝过半碗酒，涨红的脸色渐渐复了原，旁人又问道：“竞价，你真的会调价吗？”
竞价看着问他的人，显出不屑置辩的神气。
他们便接着说道：“你怎的连个媳妇都娶不到呢？”
竞价立刻显出颓唐不安模样，脸上笼上了一层灰色。嘴里说些什么，便走开了。
中秋之后，秋风是一天比一天凉，看看将近初冬。一天的下半天，没有一个咨询，我正合了眼坐着。忽然间听得一个声音：“温一碗酒。”
这声音虽然极低，却很耳熟。往外一看，那竞价便在前台下对了门槛坐着。
他脸上黑且瘦，眼神忽闪迷离，发际线也愈发靠后，已经不成样子；
穿一件破夹袄，盘着两腿，下面垫了一个极旧的键盘，用鼠标在肩上挂住；
见了我，又说道，“温一碗酒。”
掌柜也伸出头去，一面说，“竞价么？你还欠十九个钱呢！”竞价很颓唐的仰面答道，“这……下回还清罢。这一回是现钱，酒要好。”
掌柜仍然同平常一样，笑着对他说，“竞价，你又广泛999了！”
但他这回却不十分分辩，单说了一句“不要取笑！”“取笑？要是没有，怎么会被老板打断腿？”
竞价低声说道，“跌断，跌，跌……”他的眼色，很像恳求掌柜，不要再提。
此时已经聚集了几个人，便和掌柜都笑了。我温了酒，端出去，放在门槛上。他从破衣袋里摸出四文大钱，放在我手里，见他满手是泥，原来他便用这手走来的。不一会，他喝完酒，便又在旁人的说笑声中，坐着用这手慢慢走去了。
自此以后，又长久没有看见竞价。到了年关，掌柜取下粉板说，“竞价还欠十九个钱呢！”到第二年的端午，又说“竞价还欠十九个钱呢！”到中秋可是没有说，再到年关也没有再看见他。
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::: collapse-item 白雪公主竞价 · 漫画
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碎碎念
从逻辑推理来说，广告平台没有动机让广告投放操作的实际收益上升的。
对于企业来说，除非市场极速拓展期，不然所需要的客户区间是基本固定的，受产能或者人员限制，即使有再多的订单，产能跟不上也没用，所以当企业获取到较多的客户的时候，一定会降低广告投放。
广告平台为了避免这种情况，可能会使用一些手段调节转化率或者广告成本，控制客户的获客成本与获客量。越是那些所谓的智能化投放，这种特征就会越强。